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2016-2016-05-08 4:00:38 来源: 三公怎么打 我来说说:2671阅读:66789755

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在销量增长的同时,泉州体育品牌产品的利润率也实现了提升。图为安踏的工作人员在介绍鞋的功能。 (简单 摄) 在销量增长的同时,泉州体育品牌产品的利润率也实现了提升。图为安踏的工作人员在介绍鞋的功能。 (简单 摄)

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日前,在香港上市的泉州体育品牌安踏、特步、361度等,相继公布了今年一季度的同店销售和今年四季度的订单情况,均实现了稳步增长。

在2015年实现了行业的全面复苏之后,2016年泉州体育品牌在维稳的同时,开始进一步优化品牌结构,实现多元化布局。 本报记者 艳

折扣下降 销量稳定增长

特步国际主席兼行政总裁在近期的记者会上表示,2016年功能性体育用品销售继续增加,带动销量及综合平均售价上升,集团2016年第四季订单金额按年录得高单位数增长。此外,通过持续优化产品组合,提升功能性跑步鞋履及服饰产品的销售,今年首季,平均同店销售实现中单位数增长,4月份同店销售亦增长不俗,而终端零售折扣率维持在25%,零售折扣水平与2015年相若。

361度公布的首季营运概要也显示,361度主品牌录得同店销售增长7.2%,平均零售折扣由上季的30%减至28%。独立营运业务361度童装品牌录得同店销售增长7.5%,有121间新增门店,销售网点总数达2471个。期内,集团新增230间门店,另关闭336间门店,使门店总数达7102间。此外,集团2016年冬季订货会核心品牌订货达到高个位数增长,订货价值连续九个季度保持增长。

在销量增长的同时,通过产品附加值的提升,产品的利润率也实现了提升。安踏体育公开资料显示,集团首季同店销售符合预期,与去年同期相若,同时对第二季销售表现持续有信心。

多元布局 优化品牌结构

在原有品牌维持稳定增长的同时,泉州体育品牌也加快了多元化布局的步伐。4月20日,安踏宣布与Descente成立合资公司,投资1.5亿元人民币,持股60%。

合资公司成立之后,安踏将享有在中国独家经营与从事设计、采购、营销有“Descente”品牌或附属品牌下的所有类别商品,以及在中国境内或境外制造“Descente”品牌的所有产品业务。

安踏方面对此表示,多品牌战略是安踏充分把握中国市场采取的重要战略之一。此次合资协议的签订将拓宽安踏在中国高端体育服装市场的业务领域,从而提高安踏的盈利能力,有利于带动安踏未来整体业务方面的发展。据了解,“Descente”是知名功能运动服装品牌,主打滑雪用品。业内人士认为,此次安踏成立合资公司做滑雪户外品牌是对产品线的进一步延伸,且可以通过进军高端产品获取更高的利润。此前,安踏的品牌矩阵中已经拥有安踏、FILA以及安踏儿童等。

361°则通过与乐视体育在智能运动装备方面达成战略合作,共同展开包括智能运动装备产品设计、研发及生产、APP应用程序开发、升级与维护、项目推广及营销在内的多项合作内容。

特步与赛事承办商智美合作后,产业链条也从产品本身延伸到了赛事运营等环节,特步首席财务官何睿博表示,双方除合办赛事外,不排除未来有更多合作方向,包括合作营运店铺。

看好后市 机构提升评级

体育产业的广阔市场前景,加上品牌在近两年的出色表现,也让泉州体育品牌成为资本追逐的热点,上个月,中的安踏体育、361度、匹克体育等均实现了逆势上涨。

瑞信发表报告表示,安踏体育业务如预期推展,在内地分销“Descente”商标产品的公司,计划未来2至3年开设400至500间分店,并计划在2至3年内取得盈利;球鞋业务方面,安踏今年销售目标为100万双球鞋,长期而言,该业务对安踏品牌销售贡献率有望达到中至高单位数。此外,安踏今年首季料相关毛利率及营业收入利润率保持稳定。为此,该行维持对安踏“跑赢大市”评级及目标价26元。

信达国际也予特步国际买入评级。该投资机构表示,特步集团2015年纯利合乎市场预期,主要受专业运动产品销售量增加及毛利率提升所带动,期内,毛利率升至42.2%,高于市场预期41.6%的平均值;此外,集团订单连续录得正增长,未来,在零售折扣有所减少的情况下,集团在同行业中的销售增速有望进一步提升。


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